Продвижение сайтов

Продвижение

Поисковые системы на данный момент обеспечивают более 85% притока целевой аудитории сайта, которая состоит из Ваших потенциальных клиентов и партнеров.

В русскоязычном интернете лидирующей поисковой системой является Яндекс. Приток целевых посетителей с Яндекса составляет порядка 65-90% (от общего объема трафика с поисковых систем). Именно поэтому в рамках проведения комплексных работ по продвижению и оптимизации сайта наша студия ориентируется на Яндекс и руководствуется его статистикой.

Ключевая задача поискового продвижения – оптимизация как отдельных его составляющих, так и сайта в целом, путем улучшения usability сайта, его структурированности, методов подачи информации, внутренней ссылочной системы, а также других аспектов, влияющих на посещаемость сайта и дальнейшую конвертируемость посетителя в покупателя.

Комплекс работ по продвижению сайта

Перед началом работы над проектом производится анализ исходных данных и составляется медиа-план на работы по продвижению, включающий:

• Анализ существующего сайта (внутренние и внешние факторы)
• Анализ конкуренции в данной области
• Анализ основных ключевых запросов

На основе полученных из медиа-плана данных составляется коммерческое предложение на продвижение сайта, включающее данные медиа-плана, а также стоимость и ориентировочные сроки достижения поставленных задач.

Работы по оптимизации сайта для поисковых систем делятся на работу с внутренними и внешними факторами.

Поисковое продвижение, внутренние факторы

• Составление семантического ядра (основные ключевые запросы по проекту);
• Работы по реорганизации структуры сайта и подачи информации;
• Оптимизация и построение мета-тегов;
• Оптимизация контента сайта (его наполнения);
• В ряде случаев также необходимо создание дополнительных страниц
• Корректировка программного кода страниц сайта и исправление допущенных предыдущими разработчиками ошибок;
• Разработка системы перекрестных внутренних ссылок;
• Подключение статистики, анализ качественных и количественных характеристик посещаемости сайта;
• Корректировка внутренних факторов, с учетом результатов.

Поисковое продвижение, внешние факторы

• Регистрация в каталогах и рейтингах
• Анализ индексирования сайта поисковыми системами
• Анализ текущих позиций сайта по запросам из семантического ядра, а также дополнительным запросам
• Реклама на крупных и значимых ресурсах Интернет
• Публикация пресс-релизов и новостей компании на тематических порталах

Ключевая задача поискового продвижения – добиться максимально высокой степени релевантности сайта запросам целевой аудитории, а, следовательно, увеличения его посещаемости.

Аудит

Аудит – это комплекс мероприятий, направленных на анализ слабых сторон веб-ресурса и поиск способов их устранения. В процессе проверки становится известно, насколько хорошо оптимизирован сайт в поисковых системах, насколько удобны дизайн и навигация, а также насколько ресурс конкурентоспособен.

Аудит включает в себя обширный комплекс мероприятий, направленный на проверку огромного числа параметров сайта, поэтому анализ принято делить на несколько видов.

Технический аудит касается соответствия стандарту вебстраниц, грамотности кодов, проверяет качество и скорость загрузки. Он также оценивает выбор хостинга, структуру сайта. Технический анализ сравнивает, как выглядит сайт в различных браузерах. Безопасность сайта, robots.txt, программная часть, доступ к управлению сайтом – все это задачи технического аудита.

Маркетинговый аудит сайта оценивает его как инструмент рыночных отношений. Сервисы и статистика сайта, эффективность контекстной рекламы, наличие и сила конкурентов, конкурентоспособность и тематическое соответствие – вот основные пункты маркетингового анализа. Отдельно нужно обозначить подробные аудиты сайтов-конкурентов и сайтов партнеров для более грамотного планирования дальнейшей политики веб-ресурса.

Аудит и анализ юзабилити, то есть полезности и удобства пользования сайтом – еще один важный этап. Это дает возможность создать пользователю на сайте самые благоприятные условия и увеличить посещаемость. Известны примеры, когда из двух приблизительно одинаковых сайтов, один поднимался исключительно за счет хорошо продуманной структуры, удобного интерфейса и красивого дизайна.

Поисковый аудит сайта, называемый также SEO-аудитом, расскажет все об отношении сайта и поисковых систем. Он должен проанализировать состояние сайта с точки зрения поисковых систем. Этот анализ затрагивает мета-теги, ключевые слова, карту сайта, качество контента. Что касается ключевых слов и семантического ядра – многие сайты не имеют должного успеха только потому, что неправильно определяют семантическое ядро и некорректно формулируют ключевые запросы. Сюда же входит оценка ссылочного контента, внутренняя перелинковка, другие элементы, на которые распространяется SEO-оптимизация.

Профессиональный аудит сайта нужен время от времени как медосмотр любому человеку: это выявление преимуществ и недостатков, что позволит четко продвигать сайт, по ходу ликвидируя ошибки.