Наружная реклама в Подольске

Виды наружной рекламы

К наружной рекламе относится реклама, размещаемая вне помещений и адресованная аудитории, находящейся на улице. К этому виду принято также причислять рекламу в общественном транспорте.

Как известно, существует множество различных носителей наружной рекламы, причем их число постоянно увеличивается. Представителю компании-заказчика порой даже незнакомы термины, которыми оперируют рекламисты, называя те или иные форматы наружки. Например, кто из читателей знает, что такое онинг, босорама, или чем лайтпостер отличается то лайтбокса? Впрочем, заказчик не обязан знать все эти премудрости, а грамотный рекламист должен говорить с клиентами на понятном им языке. Поэтому опишем основные виды наружной рекламы без использования специфического сленга.

Таблички и вывески

Из широкого разнообразия наружной рекламы любому предприятию требуется как минимум табличка или вывеска, которая указывает, что в данном здании расположен офис фирмы.

При заказе рекламно-информационных табличек и вывесок нужно помнить, что размещаемые на улице конструкции должны быть устойчивыми к влиянию атмосферных воздействий. Этот вид рекламы (как и вся наружная реклама) также должен обладать высокой вандалоустойчивостью. При разработке, изготовлении и монтаже табличек и вывесок особое внимание уделяется способам крепления. Нельзя забывать и о декоративных, а также имиджевых характеристиках этой рекламы.

Таблички и вывески изготавливаются из различных видов пластика, металла, композитных материалов. Для интерьерной рекламы (внутри здания - в холлах, коридорах) иногда применяется стекло. Вывеска может быть изготовлена в виде светового короба, короба-навеса, с объемными буквами, с применением неона и т.д.

Таблички из пластика обычно относятся к экономичному варианту. Металлические конструкции обойдутся дороже. Стоимость увеличивает наличие подсветки и применение дорогостоящих технологий нанесения изображений. Цена также зависит от размера, толщины и формы конструкции. Самая простая табличка обойдется в 200 рублей. А вот изготовление сложной, объемной, многоцветной, нестандартной вывески или крышной установки с использованием современных технологий и систем освещения, может достигать нескольких сотен тысяч рублей. Рассчитать полную стоимость того или иного варианта вывески помогут производители рекламы.

Среди рекламистов Подольска, готовых взяться за создание дизайна и организацию изготовления табличек и вывесок можно назвать агентства «Графитон», «Раут», «Полианта», «Афиша», «Лорад», «Астра», «Вортекс». Услуги по созданию табличек также предлагают и другие компании, в их числе: «МаксБизнесКонсалтинг», «Спектр», «Фанфары» и др.

Если заказчик пожелает провести предварительную оценку расходов на изготовление вывески, рекомендуем посетить сайт компании «Графитон», на котором представлен подробный прайс-лист производства рекламных конструкций. А на сайте компании «Раут» можно посмотреть большое количество примеров разработок и реализованных проектов.

Штендеры, указатели, рекламные стойки

Часто офисы, магазины и другие представительства предприятий бывают расположены в стороне от транспортных и пешеходных потоков, и рекламные вывески фирм оказываются вне зоны видимости. В этом случае рекламодатели стремятся привлечь внимание аудитории с помощью штендеров, указателей, панель-кронштейнов, рекламных стоек и т.д.

Штендер - мобильная и обычно складная конструкция. Он может быть односторонним или двусторонним. Штендеры делают из металла, пластика, с использованием пленок, в том числе светоотражающих. Рестораны, кафе, обменные пункты часто заказывают особый вид штендеров, на которых можно менять информацию.

Это вид наружной рекламы имеет невысокую цену – от 3 000 руб., он достаточно оперативно изготавливается и легко устанавливается.

Существуют нормативные документы, регламентирующие правила установки временных рекламных конструкций, к которым относятся штендеры. Поэтому прежде чем принимать решение об их использовании, следует оценить, позволяют ли эти правила установить штендер так, чтобы от него был реальный эффект. Кроме того, штендеры, как и все виды наружной рекламы, подлежат регистрации.

Рекламодатели Подольска могут заказать изготовление штендеров в агентствах «Раут», «Графитон», «Лорад», «Афиша», «Астра», «Спектр», «Фанфары».

Указатели и панель-кронштейны обычно размешают на краю проезжей части и крепят торцом к столбам или стене. Эти рекламные носители могут быть односторонними или двусторонними, простой прямоугольной формы или в виде оригинальной сложной конструкции. Чтобы информация читалась в темное время суток, указатели оснащают системой освещения или делают в виде световых коробов. В Подольске за изготовление и размещение такого вида рекламы возьмутся в агентствах «Астра», «Вортекс», «Раут», «Лорад». Изготовление панель-кронштейна обойдется в сумму от 6 000 руб. Монтаж будет стоить от 2000 руб. В прайс-листе, размещенном на сайте агентства «Астра», указатель предлагается за 38 000 руб., однако в документе не указано, какие виды работ и услуг входят в эту сумму.

Оригинальную рекламную стойку, расположенную автономно, готово изготовить и разместить агентство «Раут». Стоимость работ зависит от дизайна и сложности конструкции. На сайте этого агентства представлено довольно богатое портфолио выполненных работ.

Щиты, мультипанели, светодиодные дисплеи, перетяжки

В отличие от небольших указателей, рекламные щиты (билборды) с большей площадью  поверхности (стандартный вариант - 3Х6 м) имеют более обширную зону видимости. Щиты могут быть односторонними, двусторонними и даже трехсторонними (призмы). Многие билборды оснащены внешней подсветкой. В Подольске оборудовано около сотни рекламных щитов. Они размещены по всем ключевым транспортным магистралям, а также на оживленных улицах микрорайонов.

Рекламные агентства, предлагающие услуги по размещение информации на щитах, часто указывают на своем сайте адреса расположения щитов, имеющихся в их распоряжении, и даже показывают местоположение на карте. Со списками и картами рекламных поверхностей можно ознакомиться на сайтах «Медиацентра», «Вортекса», «Астры». Рекламу на щитах также предлагают агентства «Раут», «Пилон», «Сильвер», «Свет», «ВинЭкс». «Графитон» берется за изготовление самих щитов. Стоимость этих работ немалая - от 110 000 руб. Согласно прайс-листу, опубликованному на сайте «Медиацентра», аренда поверхности обойдется в сумму от 10 000 до 23 000 руб. в месяц. Монтаж стоит от 2 500 руб., печать баннера – от 6 500 руб., разработка эскиза - 1 000 руб. Примерно по таким же расценкам работает агентство «Вортекс».

Из-за дефицита рекламных площадей в последнее время стали появляться мультипанели, на которых помещают сразу несколько рекламных изображений, поочередно демонстрируемых при смене поворотных элементов, напоминающих жалюзи. В Подольске, к примеру, такие конструкции установлены в зоне центрального рынка над надземным пешеходным переходом. Разместить рекламу на этих носителях можно через агентства «Вортекс», «РекМедиа».

Еще более продвинутый вариант большой рекламной поверхности – светодиодные дисплеи. Этот рекламоноситель позволяет демонстрировать видеоролики продолжительностью от 5 до 30 секунд. В Подольске светодиодные дисплеи расположены на пересечении улиц Стекольникова и Б. Серпуховской, на Вокзальной площади (размещением занимается «Вортекс»), а также на Площади Ленина ("Мособлреклама"). Стоимость размещения рекламы на дисплее зависит от продолжительности ролика и частоты повторения. К примеру, самый дешевый вариант - это 65 показов 5-ти секундного ролика на дисплее, расположенном на Вокзальной площади. Он обойдется в сумму около 1 200 руб. А вот за 8 640 показов 30-ти секундного сюжета на дисплее в центре города  необходимо заплатить 56 000 руб.

Хороший способ прорекламировать проект или событие – использовать перетяжки, натянутые поперек улиц. Перетяжки находятся в прямой зоне видимости водителей, да и пешеходы нередко обращают внимание на этот вид рекламы. Минусом рекламы на перетяжках является невозможность разметить большое количество информации. Однако многие рекламисты считают этот вид рекламы одним из наиболее эффективных. Предлагая рекламу на перетяжках, рекламные агентства отмечают их расположение на картах или предоставляют клиенту список адресов. Стоимость аренды этой конструкции составляет от 20 000 до 40 000 руб. в месяц, монтаж – 4 500 руб., изготовление - от 850 руб. за квадратный метр, подготовка эскиза – 1 000 руб. С перетяжками в Подольске работают агентства «Медиацентр», «Вортекс», «Астра», «Сильвер», «Свет».

Реклама на остановках, трехгранных тумбах с афишей

Рассказать о себе и своих товарах пешеходам можно с помощью различного рода ситиформатов. Это может быть реклама за 12 000 руб./ месяц на трехгранных тумбах с городской афишей, как предлагает «Медиацентр». Либо реклама на остановках, которую в Подольске готовы разместить агентства «Астра» и «Пилон». Стоимость рекламы на остановках зависит от ее объема и формата.

Реклама на транспорте

С недавних пор по Подольску колесят не только красочные фирменные фургоны и автобусы, но и симпатичные маршрутки с номерами телефонов, а также цветастые троллейбусы с яркими рекламными слоганами. Корпоративные автомобили и городской маршрутный транспорт стали прекрасной площадкой для размещения рекламы, поскольку обеспечивают широкий охват целевой аудитории.

Реклама на транспорте характеризуется довольно длительными контрактами – от трех месяцев. Кроме того, разработка дизайна этого вида рекламы является достаточно сложной задачей из-за особенностей и ограничений, связанных с конструкцией автотранспортных средств. В Подольске рекламу на бортах автомобилей размещают такие агентства как «Раут», «Лорад», «Астра», «Вортекс», «РекМедиа», «Свет».

Стоимость изготовления рекламы для автомобилей представлена на сайте «Графитона» - от 1 200 руб. за 1 кв. метр, нанесение наклейки на автомобиль – от 400 руб. На сайте рекламного агентства «Свет» опубликован стандартный прайс рекламы на транспорте в Москве и Московской области, согласно которому 1 месяц размещения рекламы на маршрутном транспорте будет стоить от 12 500 до 18 000 руб. в зависимости от марки автомобиля. В эту стоимость входит монтаж изображения, аренда поверхности и гарантийное обслуживание. При увеличении срока размещения рекламы ежемесячная стоимость существенно уменьшается. Так годовой контракт обойдется в сумму от 62 500 до 71 800 руб. Аналогичные расценки приводятся на сайте «РекМедиа».

Реклама в транспорте

Внутри транспорта можно развлечь скучающих пассажиров, предложив им увлекательное занятие – просмотр рекламных роликов на ЖК мониторах. В Подольске многие маршрутки уже оборудованы такими мониторами, а агентства «Астра», «МТВ медиа» и «РекМедиа» предлагают услуги по размещению рекламы. Как указано на сайте «РекМедиа», показ роликов в одном маршрутном такси в течение 1 месяца будет стоить от 255 руб. (15-ти секундный ролик демонстрируется с интервалом 48 минут) до 12 240 руб. (30-ти секундный ролик демонстрируется каждые 2 минуты). Стоимость изготовления ролика в эти расходы не включена.

Более традиционная стикерная реклама, которую предлагают те же «Астра», «РекМедиа» и «Свет», обойдется дешевле. Как указано в прайсе агентства «Свет», стикер формата А4, наклеенный внутри маршрутки сроком на 3 месяца, оценивается в сумму от 3 780 руб., а его изготовление – 150 руб. Публикуя несколько более высокие расценки, агентство «РекМедиа» вводит еще один дополнительный параметр - количество стикеров должно быть не меньше 10 шт.

Подольчанам, путешествующим в электричках, можно также прорекламировать товары и услуги, наклеив стикеры в вагонах электропоездов. Среди подольских рекламных агентств этот вид услуги активно предлагает «Астра», однако стоимость размещения данное агентство на своем сайте не публикует. Впрочем, информацию о ценах можно почерпнуть на сайтах столичных агентств. Так московское агентство «Старый город» указывает, что рекламный стикер размером 48Х12 см, размещенный в течение 1 месяца в вагонах электричек, курсирующих в направлении Курское-Южная, стоит всего 240 руб. А вот стикер 30Х40 см в первом ярусе будет стоить уже 420 руб. При этом минимальный пакет составит 10 электропоездов. Как уточняется на сайте агентства «ИДЕЯ», это соответствует 120 вагонам. Исходя из этих данных, несложно рассчитать стоимость минимального пакета – 28 800 руб.

Реклама у подъездов, в лифтах

Борясь за внимание аудитории, рекламодатели демонстрируют пешеходам, водителям и пассажирам рекламу не только у своего офиса или магазина, по пути к ним, но и на всем маршруте, начиная буквально с самого подъезда. Сегодня активно развивается такое направление наружной рекламы как информационные стенды у подъездов. В Подольске агентство «Астра» было уполномочено вести проект «Чистый город», в рамках которого осуществляется упорядочение рекламы у подъездов и на остановках. Теперь, вместо беспорядочных и неопрятных информационных досок, под навесами остановок и у дверей многоэтажных домов организованы опрятные стенды, на которых предприятия могут разместить свои рекламно-информационные листовки.

Но на этом рекламисты не остановились, и, образно говоря, вошли в подъезды домов.  О предоставлении услуг по размещению рекламных плакатов А3 или А4 в лифтах г. Подольска заявляет агентство «Свет». Однако прайс на размещение не публикует, указывая, что стоимость рассчитывается исходя из количества лифтов.

Работы по изготовлению, размещению и регистрации наружной рекламы

За разработку дизайна наружной рекламы возьмутся многие рекламисты. Но не всем стоит поручать этот вид работ, поскольку наружная реклама имеет свою специфику.

Во-первых, она активно конкурирует с окружением за внимание аудитории, при этом время рекламного контакта невелико – несколько секунд. За эти короткие мгновения нужно успеть привлечь взгляд, понравиться зрителю и сообщить ему некую информацию. Во-вторых, не всякий дизайн легко воплотить в рекламных конструкциях. С другой стороны, современные технологии изготовления наружной рекламы предоставляют очень широкий простор для творчества. Поэтому дизайнер, специализирующийся на создании макетов наружной рекламы, хорошо знающий специфику производства носителей этого вида рекламы, предложит более подходящий вариант, нежели дизайнер, разрабатывающий макеты для полиграфической продукции.

В этом смысле сотрудничество со специализированными агентствами будет более эффективным. А при необходимости создать новый рекламный носитель, лучше работать с компаниями, имеющими свое производство и готовыми осуществить монтаж, обслуживание и ремонт конструкций. В Подольске таковыми являются «Графитон», «Раут», «Полианта», «Афиша», «Лорад».

Продвигая услуги по размещению наружной рекламы, агентства также указывают, такой вид работ как широкоформатная печать. С помощью этой технологии печатаются многоцветные изображения на плакатах, баннерах, постерах, перетяжках, наклейках и других полимерных материалах, являющихся носителями наружной рекламы. В Подольске о возможностях широкоформатной печати сообщают агентства «Вортекс», «Раут», «Графитон», «МаксБизнесКонсалтинг», «Афиша», «Лорад», «Фанфары», «Сильвер».

Помимо подготовки дизайн-макета, изготовления конструкции и ее установки, для многих видов наружной рекламы требуется согласование и регистрация. Связано это с тем, что носитель наружной рекламы часто представляет собой громоздкий, сложный объект с подведенными кабельными коммуникациями. При непродуманной конструкции или неграмотном монтаже такая реклама может представлять опасность. Кроме того, световая реклама создает дополнительную нагрузку на городскую электросеть. К тому же, имея ярко выраженные декоративные свойства, средства наружной рекламы влияют на внешний вид города и они не должны вносить в его облик дисгармонию.

О процедуре согласования и регистрации наружной рекламы в Москве ходят легенды. Действительно, в столице этот процесс очень сложный, затратный и долгий. В Подольске, к счастью, все намного проще. Рекламодателю, размещающему новую конструкцию наружной рекламы, достаточно получить согласование у главного архитектора города. Эскиз с описанием и техническими характеристиками, заверенный печатью, и станет паспортом на рекламу. Отсутствие же этого документа может повлечь за собой штрафы. Какой бы простой на первый взгляд ни казалась эта процедура, сбор, подготовка и оформление документов все же требуют сил и времени. Поэтому такие рекламные агентства как «Астра», «Графитон», «Лорад», «Полианта» берутся за регистрацию наружной рекламы.

Размещение информации на арендуемых рекламных площадях регистрации не требует. Это касается щитов, афиш, дисплеев, бортов автомобилей, информационных стендов на остановках и у подъездов и т.д. Собственник предоставляемых площадок сам занимается оформлением и получением необходимых документов.

Как выбрать подрядчика

Из приведенной выше информации явно видно, что в Подольске работает несколько крупных местных рекламных агентств: «Астра», «Вортекс», «Раут», «Графитон». К этой группе также можно причислить «Афишу», «Полианту». Немалое влияние на рынке имеет МУП «Инфосервис». Услуги по изготовлению и размещению наружной рекламы предлагают также «МаксБизнесКонсалтинг», «Медиацентр», «Фанфары», «Дельта-Сервис», «Спектр», «DesMax», «VSN», «МТВ media», «Сильвер», «Пилон».

Рекламодатель может также увидеть предложения от «Pro-Style», «Prospect», «Proдвижение». Но, так как эти игроки в своей рекламе не указывают адресов сайтов, на которых можно было бы почерпнуть информацию об их специализации, выполненных работах, расценках, в данном обзоре их имена лишь упоминаются. Кстати, наличие у рекламного агентства хорошего корпоративного сайта является дополнительным плюсом в пользу именно этого подрядчика. А отсутствие сайта – весомая причина сомневаться в профессионализме, серьезности и надежности рассматриваемого кандидата.

Стоит отметить, что рекламный рынок Подольска в полной мере ощутил на себе влияние кризиса. С осени 2008 года его объем значительно сократился. В результате ряд небольших игроков объединились с крупными компаниями, многие агентства существуют лишь номинально, некоторые полностью прекратили свою деятельность. Процесс трансформации рыночной конъюнктуры продолжается. Поэтому перечень указанных агентств может оказаться гораздо шире списка реально работающих рекламистов.

Помимо местных компаний на рынке наружной рекламы Подольска работают федеральные агентства и рекламисты из других городов – Москвы, Чехова и т.п. Дело в том, что игроки рекламного рынка тесно взаимодействуют друг с другом, часто поручая своим партнерам некоторые виды работ по изготовлению и размещению рекламы. Бывает так, что одни находят клиентов, а другие выполняют работы по размещению заказываемой им рекламы. Потому на территории Подольска могут предлагать свои услуги организации и частные лица, являющиеся представителями тех или иных агентств, – это посредники, получающие от агентства оговоренный процент за привлечение клиента.

Выбирая подрядчика, стоит поинтересоваться, кто именно будет выполнять те или иные работы: разрабатывать дизайн, изготавливать сами носители рекламы и монтировать их, регистрировать конструкции, представлять отчет, оформлять финансовые документы, координировать все этапы рекламного проекта и т.д. Также рекомендуем поинтересоваться, кому принадлежат арендуемые рекламные площади. Обычно сотрудничество с посредниками обходится на 5-15% дороже. Однако это правило срабатывает не всегда. С целью получить как можно большее количество заказчиков, агентство может предоставить посреднику скидки, которые и являются платой за привлечение клиента.

В идеале хорошо, если все этапы работ выполняет одно агентство, начиная от разработки дизайна рекламы и заканчивая монтажом конструкции, а также ее регистрацией. Дело в том, что производство наружной рекламы имеет широкие, но не безграничные возможности. Может так случиться, что оригинальный замысел дизайнера либо просто невозможно воплотить, либо это будет слишком дорого.

Но бывают ситуации, когда размещение наружной рекламы целесообразно поручить агентству, которое не специализируется на этом виде работ, но уже обслуживает заказчика по другим видам рекламной активности, например, в сфере рекламной полиграфии, рекламы в СМИ, в Интернете. Если подрядчик берет на себя работы по размещению наружной рекламы, заказчик может сэкономить немало сил, средств и времени. Ведь рекламисты все-таки более профессиональны в своей сфере деятельности, потому при переговорах с другим агентством вероятность совершить ошибки и напрасно потратить средства будет намного ниже. К тому же комплексная рекламная кампания, разработанная одним подрядчиком, даст гораздо больший эффект, чем разрозненные действия многих исполнителей.

Большинство крупных компаний, привлекая рекламистов к сотрудничеству, проводят официальный тендер. Предприятия малого и среднего бизнеса поступают проще - они изучают предложения нескольких агентств, обычно не менее трех, и выбирают того, кто предлагает самый оптимальный вариант. Сегодня в Подольске вполне реально найти несколько кандидатов и провести официальный тендер или просто сравнить поступающие предложения.

В ходе переговоров с потенциальными партнерами заказчики часто отмечают, что рассматриваются предложения нескольких подрядчиков. Иногда это позволяет добиться более высокого качества работ при умеренных ценах.

Сравнивая представленные агентствами прайсы и оценивая затраты на размещение рекламы, не забудьте поинтересоваться, учтен ли в ценах НДС. Многие намеренно не включают налог, тем самым создавая видимость более низких цен на услуги. Впоследствии будет весьма неприятно обнаружить, что реальные расходы оказываются значительно выше предполагаемых. К слову, рекламодатели могут столкнуться с тем, что некоторые подольские агентства, предлагая ознакомиться с прайсом, нигде не указывают, в какой валюте приведены цены.

После заключения договора стоит постоянно контролировать ход работ. К сожалению, бывали случаи, когда клиент оплачивал услуги, подрядчик сообщал, что все идет хорошо, но в назначенный момент времени реклама не только не была установлена в оговоренном месте, само место не было даже подготовлено к размещению рекламы. Поэтому в подписываемом договоре нужно обязательно предусмотреть санкции за несвоевременное выполнение обязательств.

Несмотря на указанные моменты, в целом можно отметить, что по уровню профессионализма подольские рекламисты почти не уступают своим столичным коллегам. А если учитывать, что в период кризиса многие специалисты из Москвы стали возвращаться в родные города, можно предположить, что в регионах качество рекламных услуг будет неуклонно расти.

17 августа 2009 г.

Обзор рынка наружной рекламы  Подольска подготовлен на основе открытых интернет-источников – справочных систем и сайтов агентств, упомянутых в статье. Авторские права на материал принадлежат ООО «ПАФЭС». При перепечатке или цитировании ссылка на сайт www.pafes.ru обязательна. В случае обнаружения в материале ошибок или неточностей просим сообщить об этом по адресу it@pafes.ru